Pode-se dizer que ele buscou criar o jogo com conceito bem positivos e "felizes". "Desta vez, os temas do jogo são 'beleza', 'vínculos' e 'evolução'", diz Masuda. Segundo ele, o jogo com desenvolvido com a ideia de que os jogadores devem "criar seus Pokémons com amor".
Por isso, ele diz que o maior tema de Pokémon seria, em suas palavras: "vamos criar um melhor mundo juntos". Ele fala que a vida de uma pessoa depende dos encontros por culpa do acaso que ela tem com outras pessoas. E é daí que vêm os nomes X & Y.
Masuda explica que tanto a letra 'X' quanto a letra 'Y' possuem linhas que andam em direções opostas, mas que se cruzam em algum ponto. "Eu usei as letras com essa ideia de intersecção na cabeça; a ideia dos pontos em comum que compartilhamos uns com os outros, ao invés de nossas diferenças", escreve Masuda.
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